淘宝运营推广实战课（更新26年4月）直通车+引力魔方+赛马测款+达摩盘人群推广等

（18029期）淘宝运营推广实战课（更新26年4月）直通车+引力魔方+赛马测款+达摩盘人群推广等

直通车

• 人群溢价：直通车广告通过关键词筛选流量，人群起溢价作用。可设置基础属性人群溢价，通常直接在直通车后台选择效果更好，因达摩盘相对平台有延时，用其圈选基础属性人群效果可能不佳。
• 花费控制：当搜索关键词的人群不属于溢价人群时不会溢价，人群花费占比可能小于计划总花费，需合理控制预算和溢价比例。

引力魔方

• 人群筛选与出价：兼具人群筛选和出价作用。建计划时若选择首页、购前、购中、购后猜你喜欢等资源位，会向目标人群推荐宝贝广告。
• 分人群类型投放：预算充足时可分品分人群投放测试，如分为品牌人群、竞品人群、策略人群、行业人群等，便于调整优化。

赛马测款

• 不同店铺测款方法：课程会讲解新店、老店、高客单价店铺以及动销型店铺等不同类型店铺的赛马测款方法。通过测款，能判断哪个款值得推广，避免盲目投入。

达摩盘人群推广

• 功能概述：达摩盘依托淘宝天猫全域数据和 AI 技术，提供人群诊断、圈选与投放服务，可打通万相台、直通车等渠道，形成 “人群 – 货品 – 渠道” 闭环。
• 使用流程：先用淘宝商家账号登录达摩盘官网，完成资质校验后进入后台。根据营销需求，基于消费层级、兴趣标签等多维度条件组合圈选目标人群，再将圈选人群同步至直通车等营销工具开展投放，最后在达摩盘后台查看数据，优化人群圈选策略。
• 应用场景：新品上市时可圈选高意向潜在用户推广新品；大促预热期圈选老客、加购未下单用户发优惠券；品牌拉新阶段可拓展相似人群扩大用户规模；日常运营中可分析人群画像调整运营策略